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运动品牌聚焦运动鞋市场 希望打造最环保款型

摘要: 【中国鞋网-市场资讯】成立于2010年的美国服装品牌Everlane,以极简风格、供应链透明和可持续发展著称。不久前,品牌还曾和《纽约时报》合作推出联名系列,旨在推动更多关于气候变化问题的新闻报道。现在,Everl

【中国鞋网-市场资讯】成立于2010年的美国服装品牌Everlane,以极简风格、供应链透明和可持续发展著称。不久前,品牌还曾和《纽约时报》合作推出联名系列,旨在推动更多关于气候变化问题的新闻报道。现在,Everlane又计划打造一个运动鞋品牌,主打产品是一双“全世界环境负担最小的运动鞋”。 这个全新的子品牌TreadbyEverlane已经有了自己的网站、社交账号和活动,“Tread将作为一个单独的品牌推出,我们在其中投入巨大,并打算将其视为一个长期投资的系列”,Everlane的创始人兼首席执行官迈克尔普雷斯曼(MichaelPreysman)表示。

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因此,环保和耐久成为了新品牌Tread的两大目标。

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Tread的另一目标是制造一款使用寿命长的运动鞋。普雷斯曼认为“运动鞋应该穿几年,而不是几个月”。为提高鞋子的耐用性,Everlane专注于使用皮革和天然可再生橡胶,这种橡胶比塑料衍生的EVA泡沫更重,因此也更加耐用。

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Everlane与上述品牌属于同一“阵营”,但它与阿迪达斯或Allbirds等又有所不同。虽然Trainer的外观设计以运动鞋为参考,但并不是非常适合跑步,它可以与T恤、牛仔裤、裙子搭配。普雷斯曼希望Trainer能够成为像匡威ChuckTaylor那样设计不变又永不过时的鞋款。

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Tread的第一款鞋子是售价98美元的日常运动鞋Trainer,有七种颜色,设计简约,将于4月25日起在Everlane的商店和官网开始销售。

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其生产过程也是可持续的,Tread使用来自越南供应商SaigonTanTec的皮革,该公司将太阳能整合到生产运营中,使用的电力和淡水比同类工厂少。

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不止于此,普雷斯曼还承诺在2021年之前从其供应链中消除所有塑料的使用,“我们正在等待全行业的发展,帮助我们以合适成本找到合适的可持续发展材料”。

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正如Everlane高管们所注意到的,运动鞋是“一次性时尚”的典例,品牌花式“上新”,消费者紧跟购入。潮流转变速度之快,对于环境却是灾难一场。市面上的鞋子主要由原始塑料制成,导致堆积在垃圾填埋场中的废弃鞋子难以降解,给环境带来了难以承受的负担。

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Everlane对外承诺,公司花了两年时间打造的运动鞋不会产生碳排放。其鞋底由天然橡胶和再生橡胶混合而成,其成分中的94.2%都不含塑料——Tread的名字就源于其独特的鞋底。鞋子的鞋带和衬里也完全由可回收的塑料制成。

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令人欣喜的是,可持续发展逐渐得到了运动鞋行业的注意,无论是传统巨头还是行业“新人”都进行了相应尝试。Tread推出的同时,阿迪达斯发布了首款完全可回收的运动鞋FuturecraftLoop;Everlane的旧金山“邻居”、鞋类品牌Allbirds专注于利用羊毛、桉树、蔗糖等可持续原料生产运动鞋;环保女鞋品牌Rothy‘s采用可回收塑料瓶制作了一系列平底鞋和运动鞋;Greats专注于设计品质持久的运动鞋并减少碳足迹。

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