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没落的中国鞋都 曾有3000家鞋厂 上百个品牌

摘要: 【中国鞋网-市场资讯】在中国,有不少产业集中的地方,例如“快递之乡”浙江桐庐、“纺织之乡”河北高阳、“眼镜之乡”江苏丹阳等。大部分的这些城市都在产业聚集的推动下实现了经济的快速增长,然而却有那么一

【中国鞋网-市场资讯】在中国,有不少产业集中的地方,例如“快递之乡”浙江桐庐、“纺织之乡”河北高阳、“眼镜之乡”江苏丹阳等。大部分的这些城市都在产业聚集的推动下实现了经济的快速增长,然而却有那么一个城市却走向了没落,企业纷纷倒闭,老板失联跑路,它就是被称为“中国鞋都”的晋江。 30多年前,晋江只是福建东南沿海的一个小渔村,尤其是晋江的陈埭镇是当地是出了名的穷镇,全镇年工农业总产值仅1333万元,人均年收入只有52元,为了讨生活,村民们只能偷偷做点小生意。直到改革开放的春风吹起了,晋江人积极实现产业转型,利用人口红利的优势大力发展制造业。在这期间有一位叫林土秋的晋江人凭借敏锐的市场洞察力,发现市场上旅游鞋供不应求,于是他率先在晋江做起了做旅游鞋的生意,仅创业了一年,他就收回了成本。一年后,林土秋又聘请了2名鞋匠和30多名工人开了一个制鞋厂,林土秋也因此被称为“制鞋第一人”。看见一家靠卖鞋挣钱,其他晋江人也开始纷纷做起了代工旅游鞋的生意,因为制作门槛低、市场需求量巨大,旅游鞋逐渐成为晋江人最爱干的行业。

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曾是是全国最大的鞋业生产的基地晋江鞋都,产量占全球仅10%,拥有3000多个制鞋厂,上百个运动鞋品牌,历经30多年的激荡,真正留下来的企业屈指可数,许多曾经风光故乡的品牌都走向消亡,实在是可惜。晋江鞋业的兴衰发展史,其实也告诫我们想要在市场上站稳脚步,屹立不倒首先需要有特色,有独一无二的优势,同时还要设置行业障碍,防止其他竞争对手进入。晋江的鞋企只注重经营和盈利,忽略提升产品自身的质量,提高创新能力,结合时代需求。而家族氏作风浓厚,管理机制不健全,在时代的浪潮下被淘汰也是必然的。

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在“晋江系”的共同竞争对手李宁在香港上市之后,晋江的体育品牌也开始跟风上扎堆上市,企业老板们也截止上市,身价大涨。2008年随着北京奥运会的举办,晋江鞋业作为全国最大的鞋业生产基地,更是大带起来一波暴利。然而好景不长,奥运会结束后随着人口红利的逐渐消失、劳动成本上升、利润减少、品牌转型失败、电商平台的冲击、居民消费水平的不断提高,国外的耐克、阿迪达斯等品牌不再“奢侈”等原因,晋江的鞋企开始大批倒闭,工厂被迫停工。曾经高峰时期的3000多家鞋厂要么自己轰然倒下,要么被其他大厂吃掉,最后只剩1000家左右,德尔惠、喜得龙、金莱克等近百个有规模的体育品牌都逐渐倒下,倒闭的倒闭,失联的失联。

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靠着代工旅游鞋,晋江人赚到了人生第一桶金,代工生产线完善了,晋江人开始做属于自己的体育品牌了。这其中安踏是第一个走出来做品牌的,随后其他鞋厂也跟着转型做体育品牌。为了宣传品牌,晋江的体育品牌开始斥巨资请代言人做宣传:德尔惠请来周杰伦、安踏有萧亚轩、林俊杰、361°签下郭富城、特步更是财大气粗,一口气拿下潘玮柏、蔡依林、SHE。当时CCTV5的广告都被晋江的体育品牌承包了,当时CCTV更是被戏称为“央视晋江频道”。铺天盖地的广告宣传确实也给晋江的体育品牌带来了很大的效益,2002年,德尔惠年营收突破3.5亿元;2004年,喜得龙销售680万双旅游鞋、450万套服装,年营业额高达6.2亿元,安踏的营业额也达到了3.11亿元。

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